Zhody adwords: typy, operátory, práca so sémantikou

Zvládnutie rôznych typov zhody kľúčových slov v službe AdWords je krokom k úspešnej kampani PPC (Pay per click) . Pochopenie všetkej terminológie súvisiacej s PPC však môže byť náročné a typy zhody nie sú výnimkou.

Táto príručka popisuje výhody a nevýhody každého z nich typ zápasu a dôvody pre výber jedného z nich.

Čo sú typy zhody kľúčových slov?

Typy zhody kľúčových slov sú nastavenia, ktoré je možné pridať k vybraným kľúčovým slovám a určiť, ktoré vyhľadávacie dopyty vedú k zobrazovaniu reklám. Existuje 5 typov dodržiavania AdWords, z ktorých každý má svoje vlastné špecifické výhody a nevýhody. Výber toho najvhodnejšieho na uzatváranie stávok je rozhodujúci pre úspech platených kampaní vo vyhľadávaní a celkové zdravie z účtu AdWords. Ak zavediete príliš prísne obmedzenia, môžete prísť o potenciálne dlhé hľadané výrazy, ktoré sa dobre premenia a prinesú pozitívnu návratnosť investícií. Ak s Kampaňou zaobchádzate príliš zhovievavo, budete musieť zaplatiť za zbytočné kliknutia.

Typy zhody kľúčových slov v službe Google adwords majú rôzne vlastnosti. Preto je dôležité mať na pamäti osvedčené postupy a uistiť sa, že existuje jasné pochopenie toho, prečo a v akých prípadoch sa používajú určité typy.

Široký súlad

Toto je predvolené nastavenie v službe AdWords, ktoré bude vysielať reklamy každému, kto hľadá zadané alebo súvisiace výrazy vo Vyhľadávacej sieti Google. Tento typ párovania môže byť veľmi efektívny, keď je obchodník vo fáze štúdia a experimentovania s výskumom kľúčových slov. Nastavenie rozsiahlej PPC kampane poskytne veľa údajov, ktoré je možné neskôr použiť.

Napríklad návrh na outsourcing platov môže staviť na verziu so širokou zhodou pojmu "plat". Zobrazí ich reklamy každému, kto hľadá konkrétnu frázu "mzdy", ako aj akékoľvek iné frázy obsahujúce tento výraz (napríklad, ", mzdový softvér mzdový", "systém") a podobné. Najzrejmejšou výhodou je, že reklama sa dostane k veľmi veľkému publiku, čo potenciálne zvyšuje povedomie o značke. Okrem toho sa objavuje široká škála potenciálne relevantných kľúčových slov, ako aj presné objemy vyhľadávania a kľúčové ukazovatele, ktoré sú vhodné na meranie úspešnosti kampaní (napríklad hodnotenie prekliknutia a miera konverzie).

Pri výbere tohto typu súladu v službe AdWords však existuje množstvo rizík. Mnoho irelevantných vyhľadávacích dopytov bude zobrazovať reklamy. Keďže ich Google vydáva ľuďom, ktorí hľadajú podobné výrazy, môžete nakoniec priradiť vyhľadávacie frázy, ktoré nie sú vhodné. Okrem toho bude možné optimalizovať reklamu a vstupné stránky vašich reklám dostatočne dobre na dosiahnutie pozitívnych ukazovateľov kvality, berúc do úvahy obrovský súbor hľadaných výrazov, ktoré spôsobia zobrazenie reklamy.

Vylučujúce kľúčové slová

Kľúčové slová so zápornou zhodou sa musia zadávať pomocou znamienka mínus pred nimi. Použitie takýchto slov ukazuje AdWords, že tieto kľúčové slová by sa nemali používať na zobrazovanie reklám. Napríklad pri zadávaní slova "-skladovanie" , pri použití frázy s voľnou zhodou "Krasnodar cargo carriers" , reklamy sa nebudú zobrazovať, keď niekto hľadá spoločnosti zaoberajúce sa sťahovaním a skladovaním alebo spoločnosti zaoberajúce sa skladovaním v Krasnodare. Vylučujúce kľúčové slová sa zadávajú iba vtedy, keď je typ voľnej zhody. Sú skvelým spôsobom, ako zvýšiť ziskovosť kampane AdWords a často ich používajú začínajúci aj skúsení používatelia služby AdWords.

Typy zhodných vylučujúcich kľúčových slov

Tieto typy zohrávajú vedúcu úlohu pri určovaní presnej zhody kľúčového slova s vyhľadávacím dopytom, čo vedie k zobrazeniu reklamy alebo jej blokovaniu. Treba poznamenať, že uzavreté varianty (pravopisné chyby, jednotné alebo množné číslo, skratka, pôvod, skratka) sa nepoužívajú pre negatívne slová. Preto v prípade, že je potrebné zablokovať ktorúkoľvek z možností, musí používateľ pridať každú z nich samostatne ako negatívne slová.

• Široká zhoda vylučujúcich kľúčových slov

Platí tu pravidlo, keď je potrebné do vyhľadávacieho dotazu zahrnúť vylučujúce kľúčové slová so širokou zhodou bez ohľadu na poradie. Malo by sa však pamätať na to, že pre každé synonymum sa reklama bude stále zobrazovať. Napríklad, " - , plyšová hračka" zablokuje zobrazovanie reklám pre dotazy: "plyšová hračka na internete", "nákup plyšových hračiek pre dievčatá", ", plyšové hračky a hračky pre deti" ,. atď. . Ale v neprítomnosti v dotaze na jedno z kľúčových slov sa zobrazí reklama, napríklad pre vyhľadávacie dopyty: "hračky pre deti", "plnené bábiky" . , atď.

• Frázová korešpondencia negatívnych slov

Vylučujúce kľúčové slovo napísané v úvodzovkách nebude zobrazovať reklamy, keď vyhľadávací dopyt obsahuje výrazy v rovnakom poradí. Napríklad pri zadávaní -"plyšová hračka" , vyhľadávacie dopyty "pre plyšovú hračku pre deti" alebo "plyšová hračka pre dievčatá", nebudú zobrazené, ale reklamy na také dotazy, ako sú "plyšová hračka", "hračky" , atď. zobrazí sa. .

• Presná zhoda vylučujúcich kľúčových slov

Pri tomto type negatívnej zhody budú zobrazenia zablokované, iba ak sa reklama presne zhoduje s požiadavkou. Napríklad [mäkká hračka] zablokuje zobrazenie iba konkrétnej reklamy pre žiadosť "plyšová hračka", pre ďalšie požiadavky, ako napríklad "plyšová hračka pre deti" ,. atď., . inzerát sa zobrazí.

Modifikátor Voľnej Zhody

Toto je pomerne známy typ dodržiavania adwords, o ktorom mnohí internetoví obchodníci stále nevedia. V skutočnosti je to kľúčové slovo s voľnou zhodou. Ale ktorékoľvek z jednotlivých slov vo fráze, pred ktorým je znamienko+, musí byť v žiadosti, aby bolo možné zobrazenie vykonať. Reklamy získajú veľké množstvo zobrazení, ale používateľ bude mať trochu väčšiu kontrolu.

Napríklad kľúčové slovo modifikátora širokej zhody "+ je inštalatér + Krasnodar" spustí zobrazovanie reklám, ak ľudia hľadajú:

• Krasnodar Inštalatér;
• najlepší inštalatér v Krasnodar;
• lacné inštalatér v Krasnodar;
• krasnodar Inštalatér.

Inými slovami, reklamy sa zobrazia každému, kto hľadá akúkoľvek frázu obsahujúcu slovo "inštalatér", a slovo "Krasnodar". Reklama sa nezobrazí na "čistenie Krasnodarskej kanalizácie", ak používateľ uzavrel stávku na také kľúčové slovo, ako je "Krasnodar Inštalatér" so širokým dodržiavaním ako typ súladu.

Frázová korešpondencia

Zodpovedajúce frázy umožňujú ešte väčšiu kontrolu nad vyhľadávaním reklám, pretože vyhľadávací dopyt musí obsahovať zadanú konkrétnu frázu. V tomto prípade použitie úvodzoviek znamená, že kľúčové slovo používa typ zhody frázy.

Napríklad, ak "k dispozícii je obchod s bicyklami" ako fráza sa reklamy zobrazia iba vtedy, ak vyhľadávacie nástroje používajú konkrétne slová v tomto konkrétnom poradí. Reklamy sa teda budú zobrazovať pre:

• Obchod s bicyklami v mojej blízkosti;
• Obchod s bicyklami v Krasnodare;
• najlepší Obchod s bicyklami v Rusku.

Podobne ako pri širokej zhode to môže generovať nové variácie kľúčových slov a poskytnúť dobrú predstavu o výrazoch, ktoré cieľové publikum používa okolo daného kľúčového slova. Poskytujú tiež niekoľko skvelých nápadov, ktoré je možné získať prostredníctvom iných marketingových kanálov. Napríklad, ako vo vyššie uvedených hľadaných výrazoch, môžete vidieť, že ľudia hľadajú kľúčové slovo plus "doprava zadarmo" alebo "ako". Pomôže to zlepšiť ponuku produktu alebo služby, ktorú môže používateľ chcieť pridať, aby prilákal potenciálnych zákazníkov (napríklad sprievodcu "ako nakupovať").

Používanie zhody fráz je teda spoľahlivou taktikou PPC, pretože má výhody širokého porovnávania a zároveň eliminuje niektoré nevýhody, najmä pri použití vylučujúcich kľúčových slov.

Presná zhoda

Presná zhoda je najviac obmedzený typ zhody adwords. Obchodníci by mali hľadať presné kľúčové slovo alebo frázu, na ktorú sa majú uchádzať, aby spustili zobrazenie jednej z reklám.

Kľúčové slová s presnou zhodou sa zadávajú pomocou hranatých zátvoriek. Jednoducho povedané, ak sa výraz "tenisový tréner" používa s presnou zhodou (. teda. [tenisový tréner]), používateľom sa reklamy zobrazia, iba ak sami začnú hľadať presnú frázu "tenisový tréner". Noví používatelia služby AdWords často predpokladajú, že presne to sa stane, keď používajú kľúčové slová so širokým dodržiavaním predpisov. A tu začínajú vážne problémy s riadením PPC.

Výhody použitia presnej zhody sú veľmi zrejmé.

Po prvé, tento typ súladu so službou Google adwords vám umožňuje ovládať vyhľadávacie dopyty, pre ktoré sa reklamy zobrazujú, oveľa lepšie ako akýkoľvek iný typ súladu. To zase znamená, že návštevnosť stránok bude zacielená a (za predpokladu, že kľúčové slová sú dobre preštudované) bude pre podnikanie najvýhodnejšia.

Po druhé, nie je potrebné sa obávať irelevantnej prevádzky alebo zavedenia dlhého zoznamu vylučujúcich kľúčových slov.

Nakoniec vám umožňuje nastaviť cenové ponuky na veľmi podrobnej úrovni. Používateľ napríklad predáva tenisky prostredníctvom stránky elektronického obchodu. Možno vie, že celkový konverzný pomer jeho PPC je 2 %. Ale môže tiež vedieť, že jedna konkrétna fráza kľúčového slova (povedzme, "lacné profesionálne tenisky") má konverzný pomer elektronického obchodu 10 %. Ak predpokladáme, že maximálne sadzby CPC poskytujú pozitívnu návratnosť investícií na účte PPC, bude schopný zvýšiť ponuku 5-krát za frázu s presnou zhodou [lacné profesionálne tenisky]. A to aj napriek tomu, že stále dostane pozitívnu návratnosť investícií.

Nevýhody presnej zhody

Samozrejme, existujú nevýhody tohto typu súladu s adwords . Je celkom zrejmé, že presnú zhodu nemožno použiť na výskum alebo plánovanie kľúčových slov. To nezvýši prístup značky k širšiemu publiku. Ďalším problémom, o ktorom si používateľ nemusí byť vedomý, je to, že "presný" to v skutočnosti neznamená.

Pravopisné chyby, množné číslo a ďalšie veľmi blízke varianty kľúčového slova môžu spôsobiť zobrazenie reklám. Ak sa napríklad ponúkne ponuka pre frázu" poradenstvo pri odchode do dôchodku " ako presná zhoda, reklamy sa môžu zobraziť, keď ľudia hľadajú "poradenstvo pri odchode do dôchodku" (podľa očakávania) "ako dôchodková rada" alebo "penzijné rady".

Nemusí sa to javiť ako veľmi vážny problém, pretože tieto možnosti presne zodpovedajú účelu vyhľadávania zadaného kľúčového slova. Nedávno však spoločnosť Google začala zobrazovať reklamy s kľúčovými slovami s presnou zhodou, keď hľadané výrazy používajú rôzne slovosledy alebo obsahujú servisné slová. Napríklad pri stávkovaní na termín "futbalový tréner" , reklama sa môže zobraziť, keď ľudia hľadajú slovo "futbalový tréner". Google trvá na tom, že v prípade, že syntaktické variácie zmenia význam, nebudú sa zhodovať. Stále však existujú zrejmé príklady, keď frázy s iným poradím slov generujú lepšiu alebo horšiu návratnosť investícií.

Ako typy zhody kľúčových slov ovplyvňujú stratégie ponúkania cien

Pri spustení kampane môžete použiť všetky typy párovania, aby ste videli a študovali, ako fungujú, a potom pochopili, čo funguje najlepšie zo všetkých. Preto môžete najskôr použiť voľnú zhodu, modifikátor širokej zhody a potom zmeniť typ zhody adwords na frázovú a presnú.

Takže začať pracovať s kľúčovým slovom "spoločnosti Krasnodar carrier company", , môžete ho použiť so všetkými typmi súladu:

1. Široký súlad-Krasnodar cargo transportation companies.
2. Široký modifikátor dodržiavania predpisov-Krasnodar cargo transportation + companies.
3. Frázová korešpondencia - "Nákladná doprava v Krasnodar".
4. Presná zhoda - [Krasnodar cargo transportation companies].

Vo všeobecnosti je najlepšie ponúkať vyššie ceny pre kľúčové slová s presnou zhodou a nižšie pre kľúčové slová so širokou zhodou. Prvý z nich pravdepodobne inzeruje reklamy vo výsledkoch vyhľadávania, ktoré presne zodpovedajú produktu alebo službe. Pretože obchodník poskytuje vyhľadávaču presne to, čo hľadá, stojí za to zamerať sa viac na kľúčové slová s presnou zhodou.

S frázovou zhodou sa ponúkne o niečo menej ako s presnou. A pre kľúčové slová so širokou zhodou a s modifikátorom širokej zhody bude cena ponúknutá o niečo nižšia ako pre kľúčové slová so zodpovedajúcimi frázami.

Vždy by ste však mali umožniť, aby údaje a výsledky mali najväčší vplyv na vaše stávkové stratégie.