Teória spotreby: koncept, typy a základné princípy

Teória spotreby je základným pojmom v oblasti mikroekonómie. Jeho účelom je študovať rôzne ekonomické riešenia. Prioritnou oblasťou výskumu je proces spotreby súkromnými hospodárskymi subjektmi.

Komponent

, Je potrebné začať charakterizovať teóriu spotreby od základov. Základným predpokladom v posudzovanom koncepte je zásada uspokojovania potrieb. Spočíva v tom, že agent, ktorý je predmetom spotrebiteľského konania, sa snaží uspokojiť svoje vlastné potreby materiálnej a nemateriálnej povahy. Samotný proces získavania požadovaných výhod je v skutočnosti hlavným významom hospodárskej činnosti. Čím lepšie to subjekt urobí, tým väčší bude prínos. Na druhej strane samotný koncept užitočnosti zohráva v ekonomike osobitnú úlohu. Je to nevyhnutná podmienka na získanie výmennej hodnoty predmetom, tj hodnotou. Čím cennejší je produkt, tým viac potrieb konkrétnej osoby bude uspokojených.

Druhým základným prvkom v teórii spotreby je preferencia. Subjekty sféry spotreby majú osobné preferencie a túžby zodpovedajúce ich charakteru a osobné vlastnosti. Všetci sa navzájom líšia. Samotné preferencie sú zahrnuté v špeciálnej hierarchii. To naznačuje, že hospodárske subjekty dávajú niektoré výhody nad ostatné, to znamená, že im poskytujú zvýšenú alebo zníženú užitočnosť. Rovnaká schéma funguje s kombináciami výhod, to znamená so skupinami preferencií.

Úžitková funkcia a racionálne správanie

Jedným zo základov teórie spotreby je úžitková funkcia. Toto je pomer medzi počtom použitých výhod a úžitkom, ktorý z nich vyplýva. Ak hovoríme o kombináciách hmotných alebo nehmotných výhod spojených s užitočnosťou, potom sa ich obraz vykoná vo forme indiferenčných kriviek. Alternatívnou možnosťou k hľadaniu výberu spotrebiteľa je prístup nájdených preferencií. Toto sú určité túžby ľudí, informácie o ktorých možno získať na základe výsledkov pozorovania správania a vlastností života ekonomického agenta.

Racionálne správanie dopĺňa štruktúru teórie spotreby. Všetko je tu celkom jednoduché: predmet sféry spotreby sa snaží dosiahnuť maximum v medziach dostupného rozpočtu pri uspokojovaní svojich vlastných potrieb. Robí to výlučne pre svoj vlastný prospech, dosiahnutý využitím výhod. Všetky možné procesy spotreby, ktoré má subjekt k dispozícii, sa nachádzajú pod rozpočtovou krivkou. Toto je názov kombinácie dvoch tovarov, ktoré si spotrebiteľ môže kúpiť, ak majú jeho financie pevnú hodnotu. Z toho vyplýva predpoklad, že subjekt koná racionálnym spôsobom. Ďalej sa uvádza, že ponuka a osobný dopyt nemajú žiadny vplyv na trhové ceny. Samotní agenti sú schopní zmeniť iba počet spotrebovaných tovarov.

Rozhodnutia subjektov

Rozhodnutia súkromných agentov sú takmer hlavným významom v teórii spotreby. Voľba spotrebiteľa je rozdelená do dvoch typov: riešenie dopytu a riešenie ponuky. Začnime s charakteristikami prvého prvku.

Na základe rozpočtu, ktorý má agent K dispozícii, sa na trhoch vytvára dopyt po poskytovaní rôznych výhod. Požadované číslo závisí výlučne od toho, ktorá kombinácia výhod môže priniesť subjektu najvyšší úžitok. Výber sa realizuje na základe trhových cien samotného tovaru. Analýza riešení dopytu Vám umožňuje identifikovať funkcie osobného dopytu. Na druhej strane naznačujú vzťah medzi cenami a dopytom. Preto sa mimochodom berie do úvahy pojem elasticity dopytu po hodnote. Vysvetľuje tiež vzťah medzi príjmom a dopytom. Toto je elasticita dopytu podľa príjmu.

Druhý typ riešenia v teórii spotreby súvisí s dodávkou. Každý subjekt spotrebiteľskej sféry je schopný ponúknuť kapitál alebo prácu. Robí to na trhoch výrobných faktorov. Agent tak robí dve dôležité rozhodnutia. Prvé rozhodnutie súvisí s tým, koľko kapitálu chce ponúknuť na trhoch výrobných faktorov. Takéto riešenie zahŕňa rozdelenie rozpočtu na výdavky, to znamená spotrebu a úsporu, to znamená úsporu. V skutočnosti sú tieto faktory problémom maximalizácie užitočnosti v určitom čase. Koniec koncov, agent si vyberá medzi súčasnosťou a potenciálom, to znamená následnou spotrebou. Takáto analýza, mimochodom, poskytuje vysvetlenie, prečo existuje trh s cennými papiermi a ako môže zvýšiť výhody.

Druhý typ riešenia ponuky súvisí s množstvom práce a túžbou ponúknuť niečo na trhoch výrobných faktorov. V tomto prípade hovoríme o rozdelení vlastného času na voľný a pracovný čas. Tento druh analýzy poskytuje funkcie osobnej ponuky práce.

Navrhované a požadované čísla predmetného tovaru v teórii spotreby sa považujú za vzájomne prepojené. Ide o to, že obe tieto skupiny majú vplyv na rozpočet, ktorý má súkromný agent K dispozícii.

Vlastnosti teórie

Keď sa zaoberáme základmi posudzovaného konceptu, je potrebné začať študovať jeho základné črty. Ako viete, človek získava služby a tovar v procese takmer celého svojho života. Tento proces má iba dva ciele: je to uspokojenie základných potrieb a potešenie. Veľkú úlohu tu zohráva voľba, ktorú spotrebiteľ robí.

V ekonómii sa už dlho dokázalo, že výberové konanie ovplyvňuje niekoľko faktorov. Prvá skupina z nich sa nazýva osobná. Patria sem pojmy ako vek, životné štádium, zárobky, výška dostupného alebo potenciálneho rozpočtu, zárobková kapacita atď. V skutočnosti je to skupina osobných faktorov, ktorá má najväčší vplyv na výber človeka.

Na druhom mieste je skupina psychologických faktorov. To zahŕňa schopnosť selektívne zapamätať si, schopnosť analyzovať, schopnosť triezvo posúdiť situáciu a oveľa viac. Niektorí odborníci poukazujú na to, že osobné, to znamená psychologické charakteristiky vo väčšej miere ovplyvňujú výber v oblasti potešenia.

Posledné dve skupiny sa nazývajú kultúrne a spoločenské. Všetko je tu jednoduché. Osoba je silne ovplyvnená vonkajším prostredím a najmä spoločnosťou. Na základe zvláštností okolitého sveta človek robí jednu alebo druhú voľbu.

Všetky vyššie uvedené problémy sú riešené v ekonómii v rámci teórie spotreby. Táto teória skúma princípy a hlavné črty racionálneho správania ľudí pri poskytovaní služieb a tovaru. Vysvetľuje tiež, ako je človek schopný vybrať si trhový tovar.

Mnoho ekonomických vedcov prispelo k štúdiu teórie spotrebiteľskej spotreby. Sú to výskumníci inštitucionálneho a sociologického smeru, zástupcovia "rozvojová ekonomika", niektorí historici a dokonca aj marxisti. Tí druhí, mimochodom, vytvorili svoju vlastnú teóriu, kde osobitným spôsobom identifikovali problémy so sociálnym zabezpečením. Tak či onak, v samotnej teórii existuje veľa nevyriešených a jednoducho kontroverzných otázok. Tradičné štúdium uvažovaného konceptu zahŕňa štúdium spotreby ako prirodzeného procesu využívania tovaru s vlastnou štruktúrou a osobitnými princípmi pohybu.

Princípy teórie spotrebiteľskej spotreby: sloboda voľby a racionálne správanie

Súčasná koncepcia je založená na niekoľkých dôležitých metodických princípoch. Každá z nich by mala byť podrobne analyzovaná a opísaná ďalej.

Prvým princípom je spotrebiteľská suverenita a sloboda voľby. Dalo by sa myslieť, že hlavnými subjektmi v systéme spotreby sú výrobcovia. V skutočnosti určujú štruktúru a objem výroby a majú tiež schopnosť ovplyvňovať cenovú hladinu služieb a tovaru. Výsledkom ich efektívnej činnosti je možnosť získať zisk.

Za takýchto podmienok je dovolené vyrábať iba tie tovary, ktoré sa môžu predávať na trhu za cenu, ktorá prevyšuje výrobné náklady. V tomto bode ekonomickej teórie spotreby sa dôraz presúva z oblasti výroby do spotrebiteľského prostredia. Povedzme, že kupujúci dáva určitú sumu peňazí za produkt. Prevyšuje náklady vzniknuté počas výroby. To znamená, že výrobca môže pokračovať vo svojej činnosti. V inej situácii nie je schopný predať svoj vlastný tovar a utrpí straty. V dôsledku toho je úplne zničený. To všetko naznačuje, že v tejto oblasti funguje suverenita spotrebiteľov. Spotrebiteľ má vplyv na štruktúru a objem výroby. Za týmto účelom tvoria dopyt po konkrétnych službách a tovaroch.

Dôležitým bodom spotrebiteľskej suverenity je sloboda voľby spotrebiteľa. Tu je samozrejme možné identifikovať množstvo obmedzení. Sú to núdzové situácie - napríklad vojna alebo hladomor, ako aj túžba chrániť obyvateľstvo pred škodlivým tovarom (ako sú drogy, cigarety alebo alkohol). Medzi obmedzenia patrí aj túžba poskytnúť občanom určitý druh rovnosti v spotrebe. Takýto cieľ je motivovaný sociálnou politikou, ktorú sleduje väčšina rozvinutých krajín.

Druhý princíp sa nazýva racionálne ľudské správanie v ekonomickej sfére. Racionalita spočíva v túžbe spotrebiteľa korelovať svoj príjem s takým súborom výhod, ktoré by čo najviac uspokojili všetky potrebné potreby. Na základe princípu racionality bola formulovaná teória funkcie spotreby, ktorá už bola diskutovaná vyššie.

Rarita, užitočnosť a Gossenove zákony

Princíp vzácnosti je tretím základným prvkom posudzovaného konceptu. Znamená to, že výroba akéhokoľvek produktu je obmedzená. Princíp užitočnosti hovorí, že akékoľvek získané dobro nejako uspokojuje potreby človeka. Princíp účtovania príjmov spotrebiteľov naznačuje možnosť transformácie potrieb na dopyt, ak im dáte peňažnú formu.

Druhý princíp je oblečený v mnohých zákonoch, ktoré formuloval pruský ekonóm Hermann Gossen. Všetky hlavné teórie spotreby sú založené na axiómach formulovaných vedcom. Prvý zákon uvádza, že je potrebné odlíšiť všeobecnú užitočnosť tovaru od jeho hraničnej užitočnosti. Pokles marginálnych pozitívnych vlastností je jadrom dosiahnutia rovnovážneho stavu spotrebiteľa. Toto je štát, v ktorom maximálny nástroj sa extrahuje z dostupných zdrojov.

Obsah druhého zákona uvádza, že získanie maximálnej užitočnosti zo spotreby určitého tovaru na určité časové obdobie čas by mal byť založený na racionálnej spotrebe týchto výhod. To znamená, že by sa malo spotrebovať v takom množstve, aby sa hraničná užitočnosť spotrebovaného tovaru rovnala rovnakým hodnotám.

Gossen hovorí, že človek, ktorý má slobodu voľby, ale nemá dostatok času, je schopný dosiahnuť maximum svojho potešenia čiastočným využitím všetkých výhod pred priamou konzumáciou najväčší z výhod.

Keynesova teória spotreby

Pri štúdiu uvažovaného konceptu nie je možné spomenúť teóriu Johna Keynesa. Podľa jeho názoru je spotreba súborom tovarov a služieb, ktoré kupujú kupujúci. Výška finančných prostriedkov vynaložených obyvateľstvom na tieto účely je vo forme spotrebiteľských výdavkov. Časť príjmu domácnosti sa však nevyužíva, ale slúži ako úspora. Samotná farma sa berie do úvahy bez vládneho zásahu a je označená znakom Yd. Spotrebiteľské výdavky sú C. Úspory-S. Takže S = Yd-C. Spotreba úzko súvisí s úrovňou národného dôchodku.

Funkcia spotrebiteľa má nasledujúcu formu:

C = Ca + MPC * Y.

CA tu je hodnota autonómnej spotreby, ktorá nezávisí od disponibilného príjmu. MPC-marginálny sklon k realizácii spotreby. Samotná CA charakterizuje minimálny stupeň C. Je to nevyhnutné pre ľudí a nezávisí od súčasného disponibilného príjmu. V neprítomnosti z nich ľudia prevezmú dlh alebo znížia svoje úspory. Disponibilný príjem sa odloží pozdĺž horizontálnej osi a výdavky ľudí na potreby sa odložia pozdĺž vertikálnej osi.

Hlavné ustanovenia keynesiánskej teórie spotreby sú teda tieto:

• Okrajový sklon k spotrebe je výsledkom väčším ako nula. Je to však menej ako jeden. So zvyšujúcim sa ziskom klesá jeho podiel, ktorého cieľom je spotreba. A to všetko preto, že bohatí ľudia s väčšou pravdepodobnosťou zachránia viac ako chudobní ľudia.
• Existuje niekoľko faktorov, ktoré ovplyvňujú úsporu a spotrebu. Ide o dane, zrážky, poistenie sociálneho typu atď. To všetko má vplyv na rast daní, ako aj znižuje výšku príjmu. Úroveň úspor a spotreby sa znižuje.
• Čím väčšie je nahromadené bohatstvo, tým slabšia je motivácia šetriť. Tento princíp je základom samostatnej teórie spotreby a úspor.
• Zmeny cenovej hladiny ovplyvňujú hodnotu finančných aktív.

Malo by sa tu brať do úvahy aj množstvo psychologických faktorov, ako je chamtivosť, potešenie, veľkorysosť a ďalšie veci. Významnú úlohu zohrávajú aj štrukturálne prvky: veľkosť rodiny, vek jej členov, umiestnenie, rozpočet a oveľa viac.

Teória relatívneho príjmu

Keynesova teória spotreby bola vyvinutá v polovici XIX storočia. Asi storočie sa považovalo za jediné skutočné v ekonómii. Ale v povojnovom období sa objavilo niekoľko alternatívnych konceptov, z ktorých každý by mal byť podrobne analyzovaný v našom materiáli.

Doktrína relatívneho príjmu sa považuje za pomerne rozšírenú. , tento koncept je pevne zakorenený v skupine teórií spotreby a teórií výroby. Svoj vývoj získal vďaka americkému ekonómovi Jamesovi Duzenberrymu. V roku 1949 vedec navrhol, že predpoklad určovania spotrebiteľských výdavkov disponibilným príjmom nemožno nazvať úplne spoľahlivým. Dusenberry tvrdí, že rozhodnutia spotrebiteľov sú primárne ovplyvnené akvizíciami tretích strán. Podľa nich ekonóm znamenal najbližších susedov.

Podstata pojmu relatívny príjem je pomerne jednoduchá: Spotreba človeka priamo súvisí s jeho súčasným príjmom. Okrem toho sa samotný zisk jednotlivca porovnáva s dvoma faktormi:

• vlastný zisk prijatý v minulosti;
• príjem susedov.

Všeobecne akceptovaná koncepcia spotrebiteľského dopytu naznačovala, že spokojnosť spotrebiteľa z nákupu nesúvisí s akvizíciou iných kupujúcich. Dusenberry sa snažil ukázať, že väčšina kupujúcich "súťažiť" navzájom, ako to bolo. Zvýšená úroveň pohodlia, ktorá sa vyvinula v období po vojne, spôsobuje túžbu byť lepšou, to znamená nejakým spôsobom prekonať najbližších susedov. Podobný demonštračný efekt možno vysledovať aj dnes. Ľudia si berú pôžičky a kupujú dosť drahé veci, ktoré, zdá sa, nekorelujú s ich príjmom. Túžba byť o niečo lepšia, ako v skutočnosti je, sa stále ukazuje ako priorita. Človek obetuje svoje vlastné pohodlie a nekoná najracionálnejším spôsobom, len aby zaujal dôstojné miesto medzi ostatnými.

Ukazuje sa, že koncept relatívneho príjmu je dokonca v rozpore so základnými teóriami spoločnosti a spotreby. Jedna z hlavných myšlienok posudzovanej sféry, konkrétne zásada racionality, je porušená. To, či stojí za to prijať takúto teóriu ako zásadnú, je diskutabilné. Určite tu však existujú rozumné súvislosti a silné dôkazy.

Teória životného cyklu

Nasledujúci koncept vyvinul americký ekonóm Franco Modigliani v roku 1954. Vychádza z predpokladu, že skutočná spotreba nie je funkciou bežného príjmu, ale celkového spotrebiteľského bohatstva. Všetci kupujúci sa tak či onak neustále snažia distribuovať nadobudnutý tovar takým spôsobom, aby úroveň výdavkov zostala konštantná a bohatstvo sa do konca života úplne stratilo. Ukazuje sa, že počas celého životného cyklu sa priemerná tendencia k spotrebe rovná jednej.

Podstata konceptu je založená na hypotéze, že správanie kupujúcich počas ich pracovného života by malo byť usporiadané tak, aby sa z generovaného príjmu ukázalo ušetriť časť finančných prostriedkov na materiálnu podporu starších ľudí. V mladosti majú ľudia príliš vysokú spotrebu. Často dokonca žijú v dlhoch. Zároveň dúfajú v vrátenie sumy prijatej v zrelých rokoch. A v starobe sa dôchodok aj úspory dospelých detí vynakladajú na nákupy.

Modiglianiho alternatívna teória správania a spotreby bola vyvrátená moderným empirickým výskumom. Vezmime si napríklad tézy ekonóma z Ameriky Jeffreyho Sachsa.

Po prvé, nezabudnite na existenciu úspor vytvorených ako preventívne opatrenie. Nikto nebráni tomu, aby osoba vytvorila podobnú zásobu v mladom veku. Modiglianiho vyhlásenie, že kupujúci, ktorí nedosiahli dospelosť, všetci ako jeden, míňajú financie a zadlžujú sa, možno nazvať mimoriadne subjektívnym a ničím nepotvrdeným. Navyše na to nenaznačuje žiadna základná teória spoločnosti a spotreby.

Po druhé, predpoklad, že človek bude žiť dlhšie, ako sa plánovalo, sa zriedka dostáva do vedomia človeka. Ľudia nie sú zvyknutí pozerať sa do budúcnosti, tým menej do nej investovať. Takmer každý jednotlivec žije v súčasnosti, a preto kladie do budúcnosti o niečo viac, ako by mal. Tento bod však možno nazvať kontroverzným.

Tretia práca sa týka možnosti chorôb. Ľudia si pamätajú na možné ochorenia, a preto sa snažia postarať sa o svoje vlastné zdravie. V podmienkach platenej liečby to môže viesť k ďalším, často pomerne veľkým výdavkom. V modernej spoločnosti je však životné poistenie distribuované, a preto je možné kritiku tejto tézy čiastočne odstrániť.

Štvrtý bod sa týka túžby starší ľudia odchádzajú dedičstvo. Rozumný človek chce nechať časť materiálnych výhod svojim deťom, príbuzným a niekedy aj charitatívnym organizáciám. Existuje veľa empirických dôkazov, že sporiaca aktivita starších ľudí je v niektorých krajinách o niečo nižšia ako u pracujúcej mládeže. Okrem toho by sa malo pamätať na to, že nahromadené bohatstvo je neporovnateľne viac, ako môžu minúť všetci starší ľudia žijúci na zemi.

To vedie k jednoduchému záveru. Teória spotrebiteľskej spotreby, nazývaná model životného cyklu, ktorú predstavil Modigliani, úplne nevysvetľuje spotrebiteľské správanie. Je zrejmé, že dôležitým faktorom úspor je túžba zabezpečiť život v dôchodku.

Teória trvalého príjmu

Ďalšiu modernú teóriu spotreby vyvinul americký ekonóm Milton Friedman. Jeho podstata spočíva v tom, že jednoducho neexistuje priame spojenie medzi rodinným príjmom a jeho súčasnými potrebami. Spotreba rôznych fariem je úmerná stupňu nie skutočného, ale trvalého príjmu. Kolísanie reálnych ziskov sa neodráža v súčasnom štandarde spotreby.

Táto teória sa v modernom vedeckom svete považuje za celkom užitočnú. V skutočnosti vysvetľuje reakciu domácností na dočasné zmeny ziskov. Poďme napríklad analyzovať jednoduchú situáciu. Jeden z členov rodiny je vážne chorý. Samotná choroba bude trvať najmenej rok. Podľa Keynesovej koncepcie sa spotreba takejto rodiny zníži úmerne k zníženiu skutočného prijatého zisku. Medzitým Doktrína trvalého príjmu priamo naznačuje, že zníženie spotreby sa prejaví v menšej miere ako zníženie príjmu. Zároveň bude pravdepodobnejšie očakávať predaj majetku alebo získanie úveru od banky, aby sa udržala dosiahnutá životná úroveň. Jednoducho povedané, rodina nebude "uťahovanie pásu", a všetkými prostriedkami sa bude snažiť zachovať predtým existujúcu finančnú situáciu. Rovnaký princíp sa používa v mnohých ďalších teóriách spotreby a teóriách výroby.

Na záver by sme mali uviesť posledný alternatívny koncept, ktorý je napriek tomu veľmi blízky klasickému. Nazýva sa to ordinalistická teória spotreby. Podľa nej spotrebiteľ nie je schopný numericky zmerať množstvo úžitku získaného z rôznych druhov tovaru. Je však schopný porovnávať a radiť súbory výhod z pozície ich preferencie. Tento koncept je založený na takých postulátoch, ako je nenasýtenosť, ako aj prechodnosť a porovnateľnosť preferencií.