Igor ganzha je najkreatívnejším inzerentom v rusku

Je nazývaný najkreatívnejším inzerentom. Igor Nikolaevič Ganzha žije v Moskve a Narodil sa vo Voronežskej oblasti 19. júna 1967. Má veľa cien z medzinárodných festivalov. Hovorí sa, že ich celková hmotnosť je viac ako deväť kg. Vedie školenia, majstrovské kurzy a semináre o základoch tvorivosti a tvorby značky. Autor knihy o reklame.

Bývalý vojenský muž a charizmatický inteligentný špecialista

Igor študoval za inžiniera elektronického inžinierstva. Po absolvovaní vyššej vojenskej školy pracoval ako vojenský špecialista v hodnosti dôstojníka. V armáde však nezostal, o tri roky neskôr vstúpil do reklamy.

Je organizátorom reklamnej agentúry Pilot Media. Zastával v ňom post kreatívneho riaditeľa. Potom viedol volebné kampane. V roku 2002 založil Igor Ganzha konzultačnú agentúru LMH Consulting. Nerobia tu reklamu, ale robia značky, nájdu efektívne riešenia. Igor sám volá seba a svoj tím "talentovaní remeselníci". Pre remeselníkov má spoločnosť veľmi dobré ceny - v priemere budete musieť za služby zaplatiť 50 000 EUR.

Napriek vysokým nákladom je agentúra veľmi populárna. Napríklad transformácia závodu na spracovanie mäsa Ostankino zo Sovietskeho závodu na moderný podnik v roku 2004 je zásluhou spoločnosti LMH Consulting.

Igor Ganzha: základné informácie

• Je viceprezidentom "medzinárodnej reklamnej Asociácie" v Rusku.
• Je na zozname akademikov Ruskej akadémie reklamy.
• Na Medzinárodnom inštitúte reklamy je vedúcim oddelenia "Kreativita a výrobné technológie v reklame".
• Medzi jeho klientov patria VB Leasing, obchody "Svet", "Tsifrograd", "Wimm-Bill-Dann", "Econika", "Kamaz", Sky Express, "Rosbank" a ďalšie.
• Napísal knihu s názvom "Creactive". Tvrdí, že nie je potrebné sa obávať jeho neschopnosti vymyslieť niečo nové.
• Je predsedom predstavenstva britskej školy dizajnu.
• Vyvinul a realizoval veľmi úspešný projekt na zvýšenie efektívnosti bezpečnosť na "závod Rusal":

...otázka peňazí tu nebola hlavná vec, pretože v prvom rade ide o skutočne spoločensky dôležitý projekt. Keď sme začali pracovať, všetko sa obmedzilo na beznádejne zastarané plagáty vizuálnej propagandy sovietskeho obdobia... Vôbec to nefungovalo... v dôsledku toho sa spoločnosť narodila "Starať". Toto je súbor komunikačných nástrojov zameraných na samotných zamestnancov a ich šéfov a (pokiaľ viem, prvýkrát) na ich rodinných príslušníkov. A nikto sa nesnažil nikoho vystrašiť. Samotný hovor "Postarajte sa o seba!" je celkom pozitívny. Ak však niekoho nepresvedčila pozitívna rétorika, ponúkli mu jasnejšie tézy. Napríklad, "Ktorou rukou dáte svojej žene peniaze, ak je vaša pravá odtrhnutá?" Ale len ako voľba. Kampaň je v skutočnosti oveľa širšia z hľadiska nástrojov a zložitejšia z hľadiska vnútornej štruktúry. Ale nie je to zaujímavé. Je zaujímavé, že v priebehu roka sa zhluk ľudí, ktorí majú sklon dodržiavať bezpečnostné predpisy, rozrástol o takmer 12 %.

• Je vývojárom reklamy pre Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, noviny "z ruky do ruky", noviny "konzervatívny", iRU atď.
• S členmi klubu "Snob" realizoval fotografický projekt.
• Tvrdí, že Brodsky je pre copywriterov mimoriadne užitočný.
• Medzi jeho záujmy patrí fotografovanie a zjazdové lyžovanie, paintball a cestovanie, bojové umenia a windsurfing.

Citát

• Zdá sa mi, že ľudia sa za mnoho stoviek rokov príliš nezmenili. A ani mládež sa príliš nezmenila. Vždy sa našli takí, ktorí prišli na univerzitu študovať, a tí, ktorí tam chodia za "zaujímavejšou" zábavou. Tu je dôležité niečo iné. Reklama je odvetvím služieb hospodárstva, preto musíme hovoriť o budúcnosti našej profesie s prihliadnutím na globálne ekonomické trendy, a nie na miestne úspechy alebo neúspechy budúcej generácie alebo navyše na depresívne názory riaditeľov ľudských zdrojov. V našej krajine bude normálna ekonomika – a úroveň reklamy bude nevyhnutne rásť. Opakujem: nie je to osoba, ktorá sa mení lokálne, ale atraktívnosť priemyslu. Na základe toho sa uskutočňuje výber ľudí, ktorí sú zamestnaní v našom odvetví.

• Posledná vec, ktorú musíte urobiť, je vyhodnotiť sa. Nikto, kto dnes žije, s výnimkou veľkých kultúrnych osobností, sa nedokáže primerane posúdiť. Naďalej robím svoju prácu pokojne, nie som obzvlášť ohromený ani nadšeným hodnotením, ani zneužívaním. Celkovo mi nedávajú žiadny zmysel. Má zmysel efektívnosť tých spoločností, ktoré robíme.

Igor priamo hovorí, že reklama a marketing, ako aj budovanie značky, nie sú umením - je to remeslo. Remeslo sa dá naučiť. Na vytvorenie dobrej značky potrebujete vzdelaného, technicky zdatného, zaujímajúceho sa o výsledok aj o špecialistu na procesy. Na to nemusí byť talentovaný umelec.